Le positionnement des sites web sur Google est un sujet brûlant dans le monde du digital ; avec des avis à droite et à gauche. On peut s’y perdre, je te l’accorde.
Rédiger un contenu optimisé pour le SEO (Search Engine Optimization) demande de connaître les bases du référencement web, mais aussi les besoins de sa cible.
Maîtriser l’art de l’optimisation n’a rien de magique : c’est de la technique, de la créativité et de l’ajustement permanent.
Dans cet article, je te guide sur les bonnes pratiques pour rédiger un contenu SEO unique pour les moteurs de recherche, mais aussi pour attirer un trafic qualifié. Prends de quoi noter, tu as du travail sur la planche si tu veux gagner en visibilité et en pertinence ; à ton clavier !
1. La recherche de mots-clés pertinents
Avant de se lancer dans la rédaction d’un contenu de qualité, il faut d’abord s’attaquer à la stratégie SEO, c’est-à-dire à la recherche de mots clés.
La rédaction SEO demande d’abord de choisir des mots clés et de bien les choisir dès le départ.
On ne va pas détailler la stratégie de contenu SEO maintenant, mais pour résumer, on regarde :
- le volume de recherche : combien de fois ce mot-clé est tapé par mois sur le moteur de recherche
- la concurrence : la difficulté à se positionner par rapport aux sites concurrents.
Utiliser des outils pour ton optimisation SEO va t’aider et te faire gagner du temps, il y en a des versions gratuites qui peuvent suffire. Si tu as beaucoup d’études à faire, il faudra peut-être investir dans un outil payant et plus complet.
Je me sers personnellement Ranxplorer, un outil français donc avec une base de données assez précise.
Une fois que tu as trouvé ton mot-clé, tu vas définir une liste de mots-clés associés qui vont enrichir ton article et son optimisation sémantique.
2. Structurer un contenu de manière optimisée
La deuxième étape est déterminante : structurer ton contenu web.
Les titres et sous-titres ont une influence capitale pour les robots de Google. En effet, un article bien structuré va aider la compréhension et donc le positionnement de la page.
Les balises les plus importantes à optimiser sont la balise title (titre principal) et les H2 (sous-titres de premier niveau). D’autres balises comme la balise meta va aider à engager tes lecteurs sur la page de résultats.
Utilise ton mot-clé principal et des mots-clés secondaires dans ces sous-titres. Les H3 (sous-titres de second niveau) ont moins d’impact, mais ils permettent à ton lecteur d’avoir une bonne expérience utilisateur ; ils sont donc à ne pas négliger.
Pour un contenu optimisé, on évite les gros pavés et on aère le texte !
3. Répondre à l’intention de recherche pour générer du trafic organique
Un des critères les plus précieux pour Google ? Répondre à l’intention de recherche.
Concrètement c’est quoi ? C’est proposer un contenu avec une grande qualité rédactionnelle qui apporte une vraie valeur ajoutée aux lecteurs. L’objectif est que l’internaute trouve les réponses à ses questions en fonction de ce qu’il a tapé dans la barre de recherche de Google.
4. Insérer des liens internes et externes pour améliorer le référencement
Les liens internes (ou maillage interne) vont accompagner l’internaute dans son parcours d’achat. Un site de tourisme e-commerce va donner de l’information via un article de blog par exemple et les liens internes l’amèneront vers les produits ou services à vendre. Ils peuvent aussi faire le pont avec des contenus complémentaires en lien avec ce qu’il recherche.
Les liens externes, appelés également backlinks, vont, quant à eux, depuis un autre site, pointer vers ton site. Ils vont apporter une crédibilité et de la confiance aux yeux de Google. En revanche, ils sont plus compliqués à mettre en place.
De mon côté, je collabore avec un référenceur expérimenté et spécialiste des backlinks à qui je délègue cette stratégie. C’est gagnant-gagnant pour mes clients et cela coûte moins cher que si je devais le faire moi-même !
5. Faire rêver ses lecteurs avec un contenu SEO de qualité
Dans le secteur du tourisme et du voyage, l’autre enjeu pour celui qui rédige les contenus SEO est de transporter les lecteurs, de les faire rêver et de les projeter dans leur future escapade. Transmettre de l’émotion dans tes articles de blog ou tes fiches voyage tout en proposant des conseils avisés, des astuces, des bons plans = le combo idéal.
Le temps passé sur un site web montre à Google que le lecteur aime le contenu et cela est un excellent point pour améliorer son référencement SEO. La thématique du voyage est particulièrement propice pour écrire du contenu captivant et qui amène à l’évasion. Profites-en un maximum !
6. Insérer une vidéo ou des images optimisées de qualité
Le voyage et le tourisme sont étroitement liés au contenu visuel. Les images, les photos ou vidéos doivent être de qualité et faire rêver, se projeter.
Côté référencement naturel, pense à contrôler le poids des images, la vitesse de chargement (qui peut ne pas être optimale justement à cause des images) et ajoute les attributs ALT quand tu intègres des photos/images.
Ils permettent à Google de référencer tes images sur ta requête-clé et ainsi être également visible dans la rubrique “images” dans les résultats de recherche.
7. Créer un écosystème digital puissant
L’optimisation de contenu adapté au tourisme est un levier puissant pour gagner en notoriété sur le web. Il passe par la rédaction de contenus SEO sur ton site internet, mais aussi par leur partage sur les réseaux sociaux via des posts. Créer un écosystème pertinent pour tes clients et prospects est une base essentielle pour se différencier dans l’océan digital.
Une autre astuce pour être efficace dans ta stratégie de content marketing ? Le recyclage de tes contenus. Un article de blog n’est pas seulement un article de blog, il peut se décliner sous diverses formes : une infographie, un post LinkedIn, Instagram ou Facebook, un réel, etc.
De la stratégie à la proposition d’idées de contenu SEO en passant par la rédaction et le suivi des performances SEO, je suis ton alliée pour amener ton site en première page de Google !
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